L’artisanat marocain continue de gagner du terrain au Moyen-Orient. Une analyse de Market Intelligence souligne l’augmentation significative des exportations vers certains pays du Golfe, et met en lumière l’appréciation positive du savoir-faire marocain par les clients. La poussée du commerce digital et l’intérêt grandissant pour les produits artisanaux créent de nouvelles opportunités pour les artisans du Royaume.
L’expertise marocaine continue de s’imposer au Moyen-Orient. C’est l’information principale que nous tireons de la récente recherche Market Intelligence – Marché du Moyen-Orient, réalisée en juillet 2026 par le Ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, en collaboration avec la Maison de l’Artisan.
L’étude souligne une hausse constante des exportations, un taux de contentement des consommateurs élevé et un attrait grandissant pour les articles artisans marocains sur les sites de e-commerce.
Les données révèlent une tendance positive. En 2025, le volume des produits artisanaux marocains exportés vers l’Arabie Saoudite, les Émirats Arabes Unis, le Bahreïn et le Qatar a atteint 82,33 MDH, ce qui témoigne d’une croissance de 66% comparativement à 2024. Les vêtements traditionnels représentent de manière significative la principale catégorie exportée, avec 58% de l’ensemble des ventes destinées à ces quatre marchés.
Cette avancée dans les affaires s’accompagne d’une réputation forte parmi les clients. Les articles artisanaux marocains proposés sur les plateformes de commerce en ligne majeures affichent une note moyenne de 4,3 sur 5, tous types confondus. Certaines filières se démarquent de manière notable. Les articles en cuir, les tapis, les objets en bois, la joaillerie et les couvertures reçoivent tous une note parfaite de 5 sur 5, alors que les vêtements traditionnels, qui représentent le segment le plus populaire sur ce marché, obtiennent un score moyen de 4,6 sur 5.
Ces jugements reflètent une forte confiance des consommateurs envers les produits faits main du Maroc. Cette image favorable est également reflétée dans les commentaires rédigés par les acheteurs.
L’analyse révèle un niveau de satisfaction de 77%, avec une prédominance des appréciations liées au service à la clientèle (23,2% des clients), au design des produits (16,9%) et à leur rapport qualité-prix (14,9%).
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