Deux adolescents se tiennent face à face, entourés d’une foule. Ils se toisent du regard et s’apprêtent à s’affronter. Mais ici, pas de coups de poing, pas de rimes improvisées, ni de battle de danse traditionnelle. Pour gagner, il faut montrer qui a le plus d’« aura ».
Ces battles dites d’« aura farming » ont fait sortir dans la rue un langage né sur les réseaux sociaux. Des jeunes, âgés pour la plupart de 14 à 20 ans, s’affrontent en reproduisant des gestes, des poses et des scènes tirées de certains des mèmes et vidéos virales les plus connus sur Internet.
Ce phénomène a déjà donné lieu à des rassemblements dans plusieurs pays d’Amérique latine, notamment au Mexique, en Argentine, au Brésil, au Pérou et en Bolivie, et il a désormais gagné l’Espagne également. Et même si, pour ceux qui ne connaissent pas les codes de TikTok, certaines de ces performances peuvent être difficiles à déchiffrer, pour les participants, repérer les références fait partie du jeu.
Mais que signifie exactement « aura farming » et pourquoi tant d’adolescents se livrent-ils à ces battles?
Ce concept résulte de la combinaison de deux termes très différents.
Sur les réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram, le terme « aura » est utilisé pour décrire le style, l’attitude ou le charisme qu’une personne dégage. Dire de quelqu’un qu’il a « 100 % d’aura », par exemple, revient à louer sa capacité à paraître séduisant, sûr de lui ou cool presque sans effort.
Le terme « farming », quant à lui, vient du monde des jeux vidéo et désigne le fait de répéter certaines actions afin de marquer des points ou d’accumuler des ressources.
L’« aura farming » consiste donc à faire ou à montrer quelque chose qui vous rapporte symboliquement des points en termes de charisme, de style ou de popularité. Ce qui n’était au départ qu’une expression issue d’Internet s’est finalement transformé en une véritable compétition dans le monde réel.
Tout le monde ne comprend pas ce phénomène.
Et ce manque de compréhension est particulièrement flagrant entre les générations. Alors que pour de nombreux adolescents, les poses et les gestes contiennent des références immédiatement reconnaissables, certains adultes voient dans ces concours un signe de l’appauvrissement de la culture populaire.
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