Dans un environnement international caractérisé par une redéfinition des courants touristiques à l’échelle mondiale, le Maroc continue d’appliquer sa stratégie proactive sur les marchés clés. Il est prévu d’accueillir le Forum annuel du SETO (Syndicat des entreprises du tour operating) du 25 au 27 mars 2026 à Tamuda Bay (Tétouan), un événement important pour les tour-opérateurs français.

Suite à la consolidation de la position du Maroc sur le marché américain grâce à une action stratégique lors du congrès de l’USTOA, l’ONMT et son directeur général Achraf Fayda continuent d’entretenir cet élan sur le marché français, qui est le premier pays émetteur pour le Royaume. Ils rassemblent au Maroc les principaux leaders du secteur en France.

Cette décision stratégique est prise dans un contexte régional où les tensions au Moyen-Orient modifient les préférences des Européens en matière de voyage, et augmentent l’attrait des destinations sûres, accessibles et stables. Dans ce cadre, le Maroc se présente comme une destination touristique refuge en Méditerranée et en Afrique du Nord, apte à proposer simultanément proximité, variété d’activités et stabilité opérationnelle. Ces aspects sont particulièrement prisés par les voyagistes français lors de l’élaboration de leurs offres.

Le Forum du SETO, qui se tient chaque année depuis 2009, est le principal événement de la profession touristique française. Il rassemble des dirigeants de tour-opérateurs, des spécialistes du secteur, des représentants institutionnels et des journalistes spécialisés pour discuter des tendances du marché et des perspectives d’évolution du tourisme au départ de la France. Près de 140 participants sont attendus pour l’édition 2026, témoignant de l’attrait constant des opérateurs français pour le Maroc comme destination et du désir d’intensifier les collaborations avec les intervenants locaux.

La stratégie de développement touristique du Royaume accorde une importance primordiale au marché français, ayant reçu plus de 5,7 millions de visiteurs français en 2025, ce qui représente une hausse de 11% par rapport à l’année précédente et près de 29% des visiteurs internationaux. 

Les premières tendances de 2026 corroborent cette dynamique, montrant une augmentation de 14 % des arrivées françaises dès janvier. Parallèlement, le baromètre SETO signale un accroissement constant du nombre de passagers se dirigeant vers le Maroc et une hausse des réservations pour la saison d’hiver, témoignant de l’attrait durable de cette destination dans les circuits de distribution organisés.

En hébergeant le Forum du SETO à Tamuda Bay, l’ONMT affirme explicitement sa volonté de maintenir le marché français dans la suite de la politique proactive mise en place sur le marché américain. Cette stratégie repose sur une relation étroite avec les tour-opérateurs, la promotion de nouvelles zones touristiques et le renforcement des connexions aériennes. Le démarrage du vol sans escale Paris-Tétouan assuré par Royal Air Maroc, qui est le transporteur officiel de l’événement, démontre cette ambition d’améliorer l’accessibilité du nord marocain et de favoriser le développement de nouvelles destinations au près des professionnels français.